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彩市新语:“5美元游艇”和“1000万存款”
来源: 中国体彩报 时间: 2016-01-31 09:35:43

  关于彩票广告,曾有媒体论及,并推崇不少国外彩票创意广告中的经典。其中,作为广告最核心部分的宣传语有不少佳作。举几例。

  “标价五美元的游艇,你心动了吗?一张彩票,无尽可能!”这是加拿大乐透彩票的广告宣传语。

  “是的,就这样发生了——无论是浴室里的灵光一现,还是床榻上的黄粱一梦,彩票都能将其变成现实。”这是法国乐透彩票的广告宣传语。

  “别冒险,可能会失去。买注彩票吧!失,不过毫厘;得,百万归你。”这是瑞典国家彩票的广告宣传语。

  与国外相比,我国的彩票广告创意现状波澜不惊。目前,我国彩票在管理、销售及游戏品牌打造、公益品牌建设等环节的着力点与成效有目共睹,但在彩票广告创意与设计方面似乎仍欠缺“专业影响力”,尤其缺乏既中立又市场化的第三方彩票广告专业化团队。

  或许正因如此,一张看上去显然是拍摄于体彩投注站的图片近日疯传于网络——一块超级大乐透宣传板上,写着这样一段话:“其实你在银行有1000万存款,只不过你忘记了密码。每输入一次密码需要2元,一旦正确,钱就是你的。不着急,不放弃,心若在,梦就在。”

  这张照片在朋友圈中转爆了!很多人被照片所蕴含的亦庄亦谐意境所感染。有趣,有才,有创意!网友纷纷点赞,甚至有人称其为“2016年最励志彩票广告”。

  事实上,彩票宣传是整个彩票发行销售过程中的重要一环,彩票广告在树立品牌形象、倡导购彩理念等方面的作用也不可忽视。不过,我国目前高水准的彩票创意广告凤毛麟角,带给受众的兴奋度有限,对彩票业产生的多元化传播效应不尽明显。无论面向现实还是未来,彩票广告研究都是极具潜力的一门学问,甚至将其单独列入高等院校的专业课程都是有必要的,其前景美好而广阔。(戴新)